Компания Maybelline LLC, также известная, как Maybelline New York, является крупным американским косметическим брендом, продаваемым по всему миру, и дочерней компанией французской косметической компании L’Oréal. Это история одного из самых успешных брендов в современном мире, которому недавно исполнилось почти сотня лет.
Краткий очерк
Компания Maybelline была создана 19-летним предпринимателем по имени Томас Лайл Уильямс в 1915 году. Уильямс подметил, что его старшая сестра Мэйбел наносила на ресницы смесь вазелина и пыли из угля, чтобы придать им тёмный, более полный вид. Он адаптировал её с набором химии и произвёл продукт, продаваемый в местном масштабе под наименованием Lash-Brow-Ine. В честь сестры Уильямс переименовал свой будущий косметический продукт в «Мэйбеллин». В 1917-м фирма создала Maybelline Cake Mascara, «первое современное косметическое средство для повседневного использования», и Ultra Lash, первый косметический прибор для массового рынка, в 1960-х.
В 1967 году компания продана фирме Plough Inc. (ныне известна, как Schering-Plough) в Мемфисе, штат Теннесси. Весь косметический завод перенесён из Чикаго за один уик-энд. Через 8 лет работники переехали в Литл-Рок, в штате Арканзас, где она до настоящего времени находится. В 1990-м Schering-Plough продала «Мэйбеллин» инвесткомпании Wasserstein Perella & Co. Главный офис некоторое время оставался в Мемфисе до её приобретения L’Oréal. Затем штаб-квартира перенесена в Нью-Йорк в конце 90-х, а сами сотрудники ещё раз переехали в Бруклин в 2000-м
Мейбелин косметика получила добавочную популярность, когда компания наняла Линду Картер в качестве координатора красоты после того, как закончились её съёмки в телесериале. Она появилась в нескольких телепередачах и печатных рекламных кампаниях. Фаша Сандха, Джоси Маран, Мелина Канакаредес, Миранда Керр, Чжан Цзыи, Сити Нурхализа, Шиталь Маллар, Джулия Стегнер, Джессика Уайт и Кристин Дэвис одобрили продукцию Maybelline. Нынешними лицами Maybelline стали Адриана Лима, Кристи Тарлингтон, Кемп Мул, Эмили ДиДонато, Беатрис Шанталь, Журдан Данн, Джиджи Хадид, Лиза Соберано и Урассая Спербунд. В 1991 году компания приняла рекламный слоган, который используется и сегодня.
Интересные факты
В истории культового бренда «Мэйбэллин» можно выделить пять интересных фактов:
- Подростковые комплексы. Идейной вдохновительницей бренда считается Мэйбел Уильямс, которая считалась окружающими, как серая мышка. Потому, чтобы привлечь интерес любимого молодого человека, девушка красила ресницы с помощью угольной пыли и вазелина. Её брат смог усовершенствовать формулу. В результате Мэйбел вышла замуж за любимого, женская половина человечества получила уникальную тушь в качестве подарка.
- Словно бы детская дразнилка. Примечательно, что за процессом накрашивания ресниц случайно наблюдал близкий родственник Мэйбел, её брат. Именно он застал свою сестру за странным экспериментом. Потому слово Maybelline означает имя его сестры и «вазелин».
- Успех по нескольким направлениям. Компания сумела прославиться сразу в нескольких направлениях. Так, была изобретена первая в мире тушь, первый карандашик для бровей и первый туториал, чтобы правильно наносить косметику.
- Известный слоган. Знаменитый слоган компании Maybelline используется и сейчас. Он значит, что все в восторге от женщины, а женщина в восторге от компании. Естественная женская красота всегда подчёркивается работниками компании.
- Лидерские позиции. В Соединённых Штатах тушь Great Lash покупается в среднем через каждые полторы секунды. Аналогичная ситуация во многих европейских странах.
В январе 2019 года Maybelline сотрудничала с немецким модным брендом Puma для своей ограниченной коллекции, которая продавалась, как Maybelline X Puma. Заявлена, как мультиспортивная коллекция, и состояла из 5 продуктов. Адриана Лима выбрана в качестве посла для сотрудничества.