В своём недавнем выпуске команда редакторов одного из ведущих глянцевых журналов о мужской моде GQ выразила собственное мнение о ключевом тренде, задающем моду в последнее время. Имя этому тренду — размер.
Да, времена меняются, фешн-показы от года в год диктуют модникам новые стили, цвета и аксессуары, но размер по-прежнему остаётся главным не только в физиологическом контексте. Невозможно не заметить, как из сезона в сезон всё больше и больше уменьшаются сумки французского дизайнера, выпускающего вещи под брендом имени себя Jacquemus, а плечи верхней одежды для хайпбистов Balenciaga напротив, увеличиваются.
Не секрет, что любые модные веяния диктуются социальной средой, а в эпоху интернет-технологий эта среда меняется со сверхзвуковой скоростью. Да, в этой гонке за экстравагантными размерами предметов одежды и аксессуаров виновен, конечно же, Instagram.
Просто задумайтесь: что вы делаете первым делом, открыв глаза поутру? Целуете любимого человека? Совершаете утреннюю разминку или устраиваете небольшую пробежку? Направляетесь на кухню варить первую чашку кофе? Скорее всего, всё это вы, конечно, сделаете, но только после того, как полистаете ленту соцсети. Примечательно, что совершите вы это совершенно автоматически и не отдавая себе отчёт в собственных действиях.
Виртуальная жизнь в социальных сетях настолько прочно слилась с жизнью простого обывателя, что стала абсолютно неотъемлемой её частью. А что главное в пребывании на таких платформах? Правильно, скроллинг. Если по-русски, довольно механическое листание так называемой “ленты”.
Для привлечения внимания к выпускаемому продукту мировые бренды просто вынуждены создавать нечто экстраординарное, чтобы массовый потребитель заметил в общем потоке информации и изображений именно их вещь, чтобы эта картинка хотя бы ненадолго впечатлила пользователя и, возможно, ассоциируемая с их компанией, отложилась где-то на подкорке. Привлечь внимание — вот простой и старый как мир расчёт корпораций. А одним из очевидных признаков, за который может зацепиться взгляд человека, является необычный размер.
Отсюда же растут ноги всем известных мемов и интернет-шуток по поводу современной фэшн-индустрии. Производителям просто выгодно, чтобы их крошечные очки, гигантские пуховики-одеяла, мизерные сумочки, созданные специально под размер пачки сигарет по цене плохенького, но всё же автомобиля, обсуждались и даже высмеивались интернет-сообществом. Модники-миллениалы и охотники за фэшн-новиками посмеются-посмеются, да и купят последнюю модель Balenciaga, дабы эпатировать публику и заявить миру, что могут себе это позволить. Саркастические мемы служат инструментом для маркетологов, помогающим подобно вирусу распространять по всему миру моду на дизайнерские вещи.
Но так ли это плохо? Какими бы уловками не пользовались производители фэшн-интустрии, мода остаётся модой. И если вы хотите соответствовать главным тенденциям и идти в ногу со временем, стоит обратить внимание на гипертрофированные в размерах предметы гардероба.