Каждая женщина пользуется косметикой. Каждая стремится иметь гладкую и ухоженную кожу, излучать здоровье и благополучие. Много кто готов платить за это большие деньги. Но всегда ли высокая цена косметического продукта свидетельствует о его качестве и безопасности?
Современная косметика, представленная на рынке России и других стран, разделяется на классы согласно классификации Ассоциации независимых экспертов, офис которой находится в Швейцарии. Она тестирует продукты, которые имеют прямое отношение к здоровью человека. Компания, которая хочет приобрести сертификат качества от, должна подать заявку в эту Ассоциацию.
Другое дело, каждый производитель заинтересован в таком сотрудничестве, ведь эксперты Ассоциации посещают предприятия без предварительного согласования и берут для тестирования продукцию только с конвейера. Образцы доставляют в лабораторию Ассоциации и после исследования производитель получает или не получает сертификат. То есть «купить» такой документ невозможно.
Основной критерий разделения косметики на классы — соотношение цена/качество, а основные классы — профессиональный и массовый.
Профессиональная косметика
Косметику класса professиonal еще называют салонной, поскольку ее используют косметологи- профессионалы в салонах красоты. Обычно, в ее состав входят тяжелые быстродействующие фармкомпоненты в высоких концентрациях, которые позволяют получить молниеносный, но кратковременный эффект, например, для выступления на сцене или участия в каком-то светском мероприятии.
Собственно, на этом принципе и основывается философия большинства элитных салонов красоты — «подсадить» клиентов на свою косметику чтобы они возвращались снова и снова и приносили прибыль. Использование косметических средств данного класса приводит к привыканию — если их отменить, кожа быстро стареет, также могут появляться кожные проблемы, которых раньше не было.
Спектр такой косметики намного шире, чем непрофессиональной. Подбирать ее нужно индивидуально, в зависимости от имеющихся потребностей кожи, визуальный эффект от применения, как уже было отмечено, довольно заметный. Среди профессиональных средств есть такие, которые требуют сложной технологии нанесения, а это может выполнять только опытный косметолог.
В то же время специалисты считают, что по составу компонентов профессиональные средства уже давно заняли свою нишу в домашнем уходе. Однако в «домашних» средствах ниже доза ингредиентов, что позволяет добиться салонного результата при более длительном использовании. В конце концов это тоже неплохо, ведь тогда эффект будет сохраняться дольше.
Прежде всего отметим, что они находится приблизительно в той же ценовой категории, что и профессиональные. Но название «аптечная косметика» является не очень точным, поскольку специалисты называют ее скорее «дерматокосметикой» или «космецевтикой».
Это косметические марки производителей, реализующие свою продукцию исключительно через аптечные учреждения, учитывая специфику этих продуктов — уход за кожей при наличии дерматологических проблема и патологий, уникальные аптечные составляющие, высокое требование к безопасности.
Обычно продукты дерматокосметики разрабатывают фармацевтические лаборатории, которые используют современные технологии и имеют собственную исследовательскую базу. Производители этих продуктов гарантируют определенный терапевтический эффект при условии ее рационального применения. Основное требование к реализации такой продукции — наличие сертификата качества. Итак, названия «аптечная» и «лечебная косметика» не считаются официальными, поскольку указывают лишь на канал распространения продукции (аптеку) за содержание аптечного ассортимента субстанций и повышенную концентрацию активных ингредиентов.
Использовать такую «активную» косметику предстоит крайне осторожно. К ней относят:
средства для профилактики старения;
средства, защищающие кожу солнечных ожогов;
антицеллюлитные;
препараты против акне, купероза (капиллярной сеточки на коже).
Естественно, прежде чем приобретать эту косметику, нужно хорошо изучить ее компоненты, методы применения и показания. Несмотря на то, что она не всегда содержит вещества выраженного терапевтического действия, с осторожностью следует пользоваться средствами с высокой концентрацией фруктовых кислот (AHA), гиалуроновой кислоты, церамидов (керамидов), продуктами с солнцезащитными факторами — ультрафиолетовыми фильтрами, витаминами А, Е, С. Правда, следует отметить гипоаллергенность такой продукции в целом.
Косметика «люкс» (lux, селективная косметика)
Это косметика для регулярного домашнего использования. Она дорогая и престижная. В основе ее производства — основательные научные разработки, know-how компании-производителя. Основные составляющие — селективное (отборочная) сырье высокого порядка, которая содержит 70-80% природных экстрактов растений, а также в ней полностью сохраняется натуральный состав биокомпонентов растения. Растения во время роста не обрабатывают пестицидами и гербицидами. В производстве применяются интерактивные энзимные технологии, благодаря которым косметика способна существенно усовершенствовать внешний вид кожи и решить ряд эстетических проблем.
Этой косметике присущ большой процент гипоаллергенности, она не вызывает привыкания.
В продукте учтены цена дорогостоящего оборудования для изготовления косметики, а также дизайнерская упаковка. Ее предлагают бутики, где работают специально обученные продавцы-консультанты. Если к этому добавить стоимость рекламы и плату за бренд, то становится понятно, откуда берутся эти заоблачные цены на косметику класса «люкс».
До мировых брендов класса «люкс» относятся: Clinique, Cristian Dior, Nina Rиccи, Chanel, Givenchy, Elisabet Arden, Lancome, Versace, Yves Sant Laurent, Clarins, Shiseido, Helena Rubinsteиn, Guerlain
Косметика класса «мидл-маркет» (middle market)
Ее главная задача — уход за кожей без особых проблем на ежедневной основе. Продукция может содержать до 30% и более естественных биологически активных веществ, тем не менее ее главные составляющие — это продукты нефтехимии, в частности, вазелин (petrolatum), минеральное масло (mineral oil), а также различные парабены, бензойная кислота (benzoic acid).
Использование натуральных консервантов путем переработки растительного сырья предоставляет некоторые бонусы при покупке средств этого класса. Но технологическая обработка при создании различных форм такой косметики может влиять на снижение уровня полезных веществ и потере терапевтической эффективности. Поэтому слишком высокие требования предъявлять к этой косметике не нужно.
Искусственные ингредиенты, которые содержатся в недорогих средствах для ухода, могут спровоцировать привыкание кожи, поэтому их рекомендуют менять хотя бы раз в полгода.
И помните: составляющие средств от различных производителей могут вступать в химические реакции. Поэтому косметику для очищения, тоник и крем следует подбирать одной фирмы. При частом применении они могут дать исключительно эстетический эффект.
До брендов класса «мидл-маркет» относятся: Revlon, Yves Rocher, l’oreal, Mary Кау, Bourjoиs, Pupa, Garnier, Lancome
Косметика «масс-маркет» (mass market)
Это одна из самых доступных в ценовом плане косметика. В ее состав входят много синтетических и искусственных компонентов, отдушек, то есть продуктов нефтехимии.
Такая косметика, ввиду своей токсичности, может провоцировать различные дефекты и заболевания кожи, например, дерматит, отеки, язвы, гипо — и гиперпигментацию, себорею. Особенно рискуют люди с чувствительной и не совсем здоровой кожей.
Однако даже среди относительно дешевой косметики можно найти достойную внимания, если хорошо изучить состав и убедиться, что там отсутствуют продукты переработки нефти.
По словам маркетологов, больше половины стоимости этой косметики — это расходы на рекламу и только 10% — стоимость компонентов продукта.
К этому классу косметики причисляют также и ту, которую распространяют консультанты сетевого маркетинга, с помощью каталогов или фирменных салонов-магазинов.
К наиболее известным косметическим брендам относятся: Eveline, Lumene, Ruby Rose, Аvon, Nivea, Oriflame, Faberlic, Зеленая аптека
Как видим, разобраться в косметическом богатстве непросто даже специалистам или опытным потребителям.
